Ski hors piste avec moniteur dans la vallée de la Manche sur Morzine
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Génération Montagne 2018

Les villages et stations de montagnes d'Auvergne Rhône-Alpes se mobilisent pour la deuxième année pour une grande opération de communication à destination des enfants et des jeunes.

Les objectifs de cette démarche recouvrent trois enjeux essentiels :

  • Affirmer que la montagne est une destination pour les jeunes
  • Créer une communauté et un réflexe collectif Génération Montagne à l'échelle de la région
  • Proposer une offe touristique "montagne" adaptée aux attentes des jeunes 

2018 est l’année de l’enracinement et de l’irrigation de ce projet d’envergure devenu une priorité régionale. "Génération Montagne devient une marque-label, protéiforme, calquée sur la nature même du public ciblé, située au cœur d’un éco système composé de 5 leviers majeurs, distincts et transversaux travaillés en lien avec les services de la Région (Jeunesse et Sport, Education, Transport), et du CRT (Direction du Développement de l'Offre, Direction de la Communication). 

Dynamiser l'image de la montagne et renforcer son attractivité en s'appuyant sur une communication digitale efficace et plurielle est un axe fort de la stratégie 2018. Cette communication digitale remplira 3 rôles majeurs :

  • Inspirer les publics cibles (8/12 ans, 13/17 ans,18-25 ans) via des "posts" publiés sur les réseaux sociaux valorisant une activité montagne
  • Amplifier les prises de parole de nos partenaires Génération Montagne et de nos destinations
  • Rabattre vers les sites web existants de nos partenaires pour une visibilité optimisée des offres de séjours répondant au cahier des charges Génération Montagne, et ainsi pouvoir favoriser la transformation de contacts dans un objectif de commercialisation

Une large appropriation de Génération Montagne #generationmontagne par l'ensemble des acteurs de la région reposera sur la mobilisation du plus grand nombre : réseaux d'hébergeurs, stations, institutionnels, partenaires financiers etc."

Logo Génération Montagne

Lancement de Génération Montagne le 27 Février 2018

Téléchargez l'invitation de lancement de génération montagne

Communiquer l'évènement et les offres de séjours

Le logo de Génération Montagne, les bannières et vidéos sont exploitables par tous les partenaires sur les supports de communication et campagne, pour d'une part participer à la proclamation commune Jeunes et Montagne et pour démultiplier l'effet du message.

Les éléments du Kit de communication sont disponibles sur : http://pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com/article/generation-montagne

 

Les offres de séjours, les évènements ainsi que les bons plans sont valorisés sur les réseaux sociaux. L'ensemble des organisateurs de séjours peuvent contribuer au développement du dispositif et bénéficier de la communication menée par Génération Montagne pour valoriser leurs séjours et leurs bons plans.

Les comptes des réseaux sociaux de la campagne digitale de Génération Montagne sont accompagné du #GENERATIONMONTAGNE

Facebook : https://www.facebook.com/generationmontagne

Instagram : https://www.instagram.com/generationmontagne

Twitter : https://twitter.com/RDV_Montagne

Logo Génération Montagne